Dünya, dijital dönüşümün ortasında. Tüketici ve işletme davranışlarında köklü değişimler yaşanıyor. Geleneksel mağazalar birer birer kapanırken, daha önce görülmemiş fırsatlar ve düşük maliyetli iş kurma imkânları sunan e-ticaret, ekonomik hayatın merkezine yerleşiyor. Aynı zamanda, COVID-19 pandemisiyle yaygınlaşan evden çalışma modeli hızla kabul görüyor ve yeni dünyada standartlaşmaya başlıyor. Bu çerçevede, ev tabanlı e-ticaret işletmeleri, dijital çağın yükselen trendleri arasında hızla öne çıkıyor.
Bu kitapta, evden e-ticaret faaliyetlerini yürüten gerçek kişilerin hukuki statüleri, 6102 sayılı Türk Ticaret Kanunu açısından incelenmiştir. Bu bağlamda, Türk hukuk sisteminde tacir ve esnaf ayrımı ile e-ticaretin kapsamı detaylı bir şekilde ele alınmış; evden diğer işletmelere, tüketicilere ve kamu kurumlarına yapılan iş türleri üzerinde durulmuştur. Ardından, evden gerçekleştirilebilecek e-ticaret gelir modelleri ayrıntılı olarak değerlendirilmiştir. Bu modeller arasında doğrudan satış (retail), stoksuz satış (dropshipping), dijital ürünler (digital products), çevrim içi hizmetler (online services), talep üzerine baskı (print-on-demand), pazaryeri (marketplace), satış ortaklığı (affiliate), reklam (advertising) ve abonelik (subion) gelir modelleri bulunmaktadır. Bu kapsamda, bir girişim¬cinin e-ticaret faaliyetleri aracılığıyla tacir sıfatını kazanmasının koşulları detaylı bir şekilde incelenmiştir. Bu koşulların varlığı halinde, işletmecinin tacir olmaya bağlanan haklara sahip olması ve yükümlülüklere tabi tutulması sağlanabilir. Ayrıca bu tür faaliyetler sebebiyle ortaya çıkabilecek uyuşmazlıkların türü belirlenebilir.
Bu doğrultuda çalışmada, e-ticaretin teorik temellerinden pratik uygulamalarına kadar geniş bir perspektif sunulmakta olup, mevzuatımızın evden e-ticaret yapan işletmeler için sunduğu çerçevenin detayları tartışılmıştır. Böylelikle, yeni ticaret alanında karşılaşılan hukuki sorunlar ve potansiyel çözümler ele alınarak yasal zeminin güçlendirilmesine yönelik önerilerde bulunulmuştur.
Eser, e-ticaretin yasal boyutunu incelemek ve yeni araştırma alanlarını ele almak isteyen araştırmacılar için faydalı bir içerik sunmaktadır. Ayrıca e-ticaret alanında yeni fırsatlar ve çözümler arayan girişimciler için yasal sorunlarını çözmede ve işlerini büyütmede yardımcı olacak stratejiler sağlamaktadır.
